开栏语玉足

1994年4月，中国全功能接入互联网，成为国际互联网环球庭中的第77个成员。本年恰是中国全功能接入互联网的第30个年头，亦然“半甲子”的进犯节点。

短短30年的发展历程，大潮晃动、风卷云涌，有太多“物”值得难忘。这三十年，中国互联网从无到有，从小到大，从大到强，出生了很多物件、应用或平台。上述物件或应用等价值不单在贸易，它更是一种心扉，凝合着东谈主们生存与情谊的长久悲痛。

为此，新京报贝壳财经和谐中国互联网发展基金会中国正能量收罗传播专项基金推出了《互联网30年30物》专题。但愿通过报告中国互联网发展史上具有符号兴味的物件、应用或平台的故事，勾画中国互联网三十年的演进历程，透视其未来将走向何方。

哥要色

30年前的一根网线，让中国连通天下。如今，互联网半甲子，中国继“网”开来，方兴未AI。

巴黎奥运会正在火热进行，这场体育盛宴眩惑着全天下的概念。

固然赛事远在巴黎，但字据中央播送电视总台发布的对于2024巴黎奥运会版权保护的声明，中国出动咪咕将以直播、延时转播、视频点播及短视频形势，抖音、快手、腾讯将以视频点播及短视频形势，不错为国内用户提供2024巴黎奥运会赛事节目。

时针倒回三十年前，其时环球也许无法意料，未来仅用一台电脑或一部手机就能不雅看国际的赛事。如今，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的专科视频平台，不仅提供体育赛事不雅看渠谈，还蚁集了影视、综艺、动画等实质，早已成为东谈主们的“电子榨菜”。

从2004年国内出现第一家在线视频网站起，视频行业历经早年的用户、带宽争夺，再到版权苦战，终末走向降本增效之路，找到了以实质为中枢的贸易密码，但仍有玩家在盈利的边缘苦苦招架。

出动互联网期间到来，濒临短视频流量冲击、会员数目增长乏力的本质，视频行业再次寻找新前途，这场围绕实质开展竞争的故事远未为止。

免费资源圈粉用户，市集霸道助长

2006年，仅成立1年的好意思国视频网站YouTube被谷歌以16.5亿好意思元价钱收购，让国内创业者看到了商机，视频网站数目一时间爆发式增长。优酷网、酷6网、六间房等王人是那一年的产物，连带着稍早成立的乐视网、PPTV、土豆网、PPS、56网等，共同构成了国内视频行业早期玩家群体。

这些视频网站在成立之初就显现出不同的居品逻辑和标的。视频网站主流口头延续辰为两类：一类是YouTube所代表的UGC（用户出产实质）口头，另一类则是强调提供正版影视实质、告白手脚收入开首等特征的Hulu口头，Hulu亦然一家好意思国视频网站。

当初的乐视网将自己定位在影视剧为主的长视频网站，优酷、土豆、56网王人以用户上传实质为主，追求UGC口头，PPS、PPTV则是诈欺P2P（点对点播放）技巧的收罗电视客户端。

早年间，国内视频网站凭借实质资源分享、提供法子撑捏等管事，培养出用户群体。但由于清寒监管与版权意志，侵权与“擦边”等乱象也屡屡演出。举例《一个馒头的血案》在2005年走红收罗，被以为坏心改编电影《迟滞》，后者的导演陈凯歌曾扬言要与视频创作家胡戈对簿公堂。

视频平台实质为王，以前各大网站并莫得围绕视频实质跑出付费会员、贴片告白等贸易旅途。视频江湖看似荣华，背后却风雨飘浮。

BAT下场、爱优腾崛起，实质走向合规化

霸道助长事后，国内视频网站在2008年迎来两次洗牌。

第一次洗牌与《互联网视听节目管事搞定设施》成立的执照轨制关联，一批视频网站遭到关停处罚。第二次洗牌则受到金融危险影响，很多视频网站堕入融资窘境，多数在成本上破钞过高的视频网站被动出局。

抢先布局版权市集的乐视，以及撑捏多种视频法子的狂风影音连忙崛起，别离于2010年、2015年登陆国内老本市集，优酷、土豆也纷繁赴好意思上市。同期市集掀翻收购潮，正经、东谈主东谈主网通过收购酷6、56网横向切入战局，行业里面则以优酷2014年收购老敌手土豆为代表，一时兴隆无尽。

老玩家们很快发现，我方的敌手酿成了BAT。2010年，百度旗下的“奇艺网”上线，并在次年改名为“爱奇艺”，2013年又澌灭了PPS的视频业务；2011年，腾讯视频上线运营；2015年，阿里巴巴秘书收购优酷土豆。

在广电总局等推敲部门程序下，视频行业迟缓走向合规，版权成为各路玩家争夺焦点。电视剧单集成本最高一度涨到100万元以上，视频酿成烧钱的生意。“爱优腾”背靠大厂资源，在版权领域快速收割的同期，也通过克己收罗电视剧、电影、综艺等，齐备实质和用户边界逾越，跃升为行业第一梯队。总体而言，版权大战令玩家们叫苦不迭，视频行业从此多年处于盈利繁难漩涡。

实质出海、布局微短剧、拥抱AIGC，平台寻找降本增效新故事

现时，四家平台共同切分国内长视频市集“蛋糕”。爱奇艺和腾讯视频在剧集方面相对逾越，优酷遴荐与前两者在剧集品类上错位竞争，芒果TV则稳住综艺领域大盘。

经由多年探索，收罗视频行业跑出了自己的贸易逻辑：以实质为中枢，主要接受付费会员、告白收入、版权分销等盈利形势，会员订阅口头是其收入中枢。

2019年，爱奇艺和腾讯视频冲破亿级付用度户大关，于今基本踟蹰在1亿至1.2亿。尽管会员数投入平台期，但据广发证券研报分析，优质实质和技巧升级仍将鞭策会员数增长，时局级实质是冲破会员数天花板的要道。

2019年至2023年，《庆余年》《粉饰的边缘》《狂飙》《似锦》等爆款作品拉动会员数增长，平台也试图通过会员加价、革命付费居品等形势增收。爱奇艺2023岁首次齐备四个季度全面盈利，困扰视频行业多年的盈利压力似乎看到了但愿。

视频行业赛马圈地期间已过，降本战略初具收效，但收入成长性仍有待评估，玩家们需要念念考如安在优质实质上发现更多增漫空间。连年来，视频平台尝试了剧集、综艺等实质出海，上线了微短剧戏院，还在实质出产中接入AIGC（生成式东谈主工智能）技巧、利用AI（东谈主工智能）打造用户体验等。它们正试图从中长出新芽，大略又将点火另一轮战火。

本次行为由中国互联网发展基金会中国正能量收罗传播专项基金资助撑捏。

新京报贝壳财经记者 韦伟姿 剪辑 陈莉 校对 杨利玉足